市場調(diào)查報告優(yōu)秀篇

時間：2024-10-11 05:51:01 資料大全我要投稿

關(guān)于市場調(diào)查報告范文優(yōu)秀篇

　　市場調(diào)查是市場營銷活動的起點，它的通過一定的科學方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動中收集、整理、分析市場信息，掌握市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)進行市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略，

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　　女性內(nèi)衣市場調(diào)查報告

　　1.1 女性內(nèi)衣消費能力提升是大環(huán)境

　　目前國內(nèi)內(nèi)衣市場主要由女性內(nèi)衣、男性內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣和傳統(tǒng)普通內(nèi)衣(棉毛衫褲)三部分組成，其中女性內(nèi)衣市場銷售迅速升溫，而且發(fā)展勢頭一直比較強勁。據(jù)統(tǒng)計，在中國6億女性中，有2億人屬于佩戴文胸的適齡人群，年消費文胸能力在6億套以上，年銷售額約150億元。專家分析，目前，中國是全世界內(nèi)衣及其相關(guān)行業(yè)增長最快的國家，而且該市場還處在起步階段。近兩年內(nèi)衣業(yè)每年利潤達到上億兀，已成為服裝業(yè)中最具前景的行業(yè)之一。，未來十年內(nèi)中國內(nèi)衣市場將保持20%的年增長速度發(fā)展，而女性內(nèi)衣市場更是發(fā)展強勁。人們對內(nèi)衣的需求，也已經(jīng)從最初的遮體、保暖等基本生理功能發(fā)展到追求品質(zhì)化、舒適化、時尚化、高檔化的階段。

　　隨著經(jīng)濟水平的提高，消費觀念的改變，在追求外在美的同時，中國女性已經(jīng)越來越注重內(nèi)衣的穿著。對內(nèi)衣的消費也不只是單單停留在功能消費的層面，內(nèi)衣消費已經(jīng)上升到了和時裝同步，追求多元化的層面，特別是年輕一代的女性，將內(nèi)衣也歸入了其時尚追求的一部分。隨著女性對于內(nèi)衣要求和內(nèi)衣消費能力的提升，高檔內(nèi)衣需求正不斷上升。我國女性隨著文化程度的提高和西方獨立女性思想的傳入，自我意識更是不斷的提高，這為我國女性內(nèi)衣市場帶來了更大的消費潛力。

　　1.2 我國女性內(nèi)衣市場的現(xiàn)狀

　　中國的女性內(nèi)衣市場發(fā)展比較緩慢，相對于國際市場來說，一直沒有形成一個成熟的市場。直到1993年，首屆國家級的內(nèi)衣展示在北京推出，才標志著中國的女性內(nèi)衣市場進入了發(fā)展階段，從此迅速發(fā)展起來。由于中國內(nèi)衣市場消費潛力很大，一些國外品牌率先進入中國市場，開始了市場拓展工作，尤以德國百年品牌“黛安芬”為代表，憑其國際品牌的運作經(jīng)驗，迅速打開了市場，并迎得了一大批追求形象與質(zhì)量的忠誠消費者，并迅速發(fā)展成為內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)跑品牌。而國外品牌在2005年的集體高調(diào)登場，不僅滿足了部分國人的好奇心，也為正式進駐中國市場做好了鋪墊。風靡全球的“維多利亞的秘密”在北京國際內(nèi)衣博覽會上驚艷亮相，宣布正式進入中國內(nèi)衣市場;同年10月，上海國際時尚內(nèi)衣展上從歐美飄洋過海來的30多個洋品牌，讓人大飽眼福，