【合集】商場策劃
商場策劃 篇1
春節(jié)期間消費(fèi)者的消費(fèi)愿望更強(qiáng)烈，消費(fèi)決策更迅速，購物目標(biāo)和目的更明確。因此，在春節(jié)促銷期間，為避免信息傳遞的多頭、無序，雜亂，擾亂消費(fèi)者視聽，應(yīng)選擇傳遞單一簡單主題的促銷信息，抓住顧客圖吉利心理。新春佳節(jié)人人企盼來年大吉大利，春節(jié)購物也希望討個“口彩”， 求富貴，祈平安。
張貼春聯(lián)等各種各樣的民間活動充分體現(xiàn)出這一文化內(nèi)涵，同時也營造出節(jié)日用品市場的繁榮。春節(jié)是中國人的團(tuán)圓節(jié)，擔(dān)負(fù)著親友禮儀往來、同事感情聯(lián)絡(luò)、渲泄美好情感等重要社會功能，與走親訪友、問候祝福、合家團(tuán)聚相應(yīng)的是年貨和禮品市場的興旺。買氣氛、買感覺、買服務(wù)、買實(shí)惠。喜慶歡樂氣氛大大刺激了人們消費(fèi)的欲望和沖動(也是超市銷售新特商品的好時機(jī))。
一、春節(jié)促銷無非是降價、捆綁、贈送、換購等幾種形式
可以通過多種信息溝通方式層層遞進(jìn)地接近消費(fèi)者達(dá)成銷售目標(biāo)：
1.媒體傳播。這是信息傳遞與消費(fèi)者溝通的傳統(tǒng)方式，利用能影響目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)行為的廣播、電視、報(bào)紙等媒體介紹活動和團(tuán)購內(nèi)容。媒體的選擇、投放的頻率和每次投放的主題要依活動具體要求而定，目的在于引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注本次促銷活動，是促進(jìn)消費(fèi)的第一步。銷售生動化。對賣場內(nèi)貨架、堆碼陳列、pop布置、環(huán)境氣氛等進(jìn)行生動化布置，提示消費(fèi)者有關(guān)促銷活動的信息。在銷售生動化過程中必須注意突出主題，一目了然。一般在活動的前3天到前1天就要將陳列做到位，此種溝通方式既加深春節(jié)的氣氛，又可以更貼近老百姓。
3 .人員促銷。這是最直接的與消費(fèi)者溝通的方式。在賣場內(nèi)外設(shè)立活動兌獎點(diǎn)或直接銷售，并通過促銷人員與消費(fèi)者的直接交流，面對面地將促銷信息傳達(dá)給消費(fèi)者，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。
二、針對不同消費(fèi)心理階段采用不同溝通方式
上述每種溝通方式都有各自不同的特點(diǎn)，要依據(jù)不同的消費(fèi)心理階段來取舍不同的溝通方式，但這種聯(lián)系是要求靈活的應(yīng)該把握上應(yīng)注意以下特點(diǎn)：
1.屬于注意、興趣、聯(lián)想、欲望階段：主要采用媒體、市場沖擊等方式，將消費(fèi)者引導(dǎo)至終端。屬于欲望、比較、確信、決定階段：主要采用生動化、人員推銷方式，促使消費(fèi)者快速形成購買決策。
春節(jié)期間，約有近5成的消費(fèi)人群，都是在尚未得到任何促銷信息的情況下僅僅為了購買其他商品或本身因?yàn)楸仨氋徺I該類產(chǎn)品而進(jìn)入賣場的，因此，生動化及人員推銷至關(guān)重要。春節(jié)高利潤的商品應(yīng)該以堆頭的形式陳列，堆頭要就強(qiáng)大的沖擊力，要有氣勢，要注重堆頭的造型，可以用中國傳統(tǒng)的喜慶形象來設(shè)計(jì)。
三、認(rèn)真做好商場超市的'陳列工作
陳列包括賣場內(nèi)所有的陳列點(diǎn)，如貨架、專柜、堆頭、特殊造型、凍柜等的陳列，這些陳列點(diǎn)的常規(guī)陳列標(biāo)準(zhǔn)，除上輕下重、先進(jìn)先出、各種品牌產(chǎn)品分比還要注意顏色的搭配此外，在活動中，陳列還要注意以下主要原則：
1.一致性原則，指的是在促銷活動期間所有的陳列點(diǎn)表達(dá)的都是本次促銷活動信息，而不應(yīng)該含有其他非本次促銷信息或過時信息。重點(diǎn)突出原則，指的是重點(diǎn)表現(xiàn)本次促銷活動的核心品牌、包裝�？刹捎眉嘘惲�、加大陳列比例、專門設(shè)立特殊陳列位等等方式來體現(xiàn)。
各店在實(shí)際操作過程中，應(yīng)該要認(rèn)真堅(jiān)持是做好陳列的關(guān)鍵，因?yàn)樵俸玫年惲袠?biāo)準(zhǔn)和原則都是通過實(shí)際的陳列操作來體現(xiàn)的。春節(jié)經(jīng)常遇到的問題是：由于銷量太大，堆放在堆碼或貨架上的產(chǎn)品沒有多長時間就會被顧客拿光，來不及補(bǔ)貨或補(bǔ)充。
商場策劃 篇2
節(jié)假日及聚集人氣部分
分時間段的活動安排：(為使活動具有連續(xù)性、銜接性，容易記憶，將活動按周安排，輪番對顧客進(jìn)行促銷，持續(xù)刺激消費(fèi)者的購物欲望，加深顧客對XX百貨的印象，不斷實(shí)施消費(fèi)行為。)
第一周：X月29日X月5日
驚喜第一重：購物積分送大米，積多少送多少!
市場分析：目前，積分卡是我們吸引顧客長期實(shí)施消費(fèi)行為的一項(xiàng)有效促銷措施，但隨著中秋這個銷售大買點(diǎn)的逼近，競爭對手可能會推出更優(yōu)惠于我方的讓利手段，要穩(wěn)定積分卡客戶，勢必推出比對方更為有利的政策，削減競爭對手的力量。
活動時間：X月29日X月5日每晚7：3開始
活動內(nèi)容：
顧客是南康百貨的上帝，南康百貨的發(fā)展更離不開顧客的支持，為了感謝對南康百貨長期支持而又忠實(shí)的.顧客，南康百貨超值大回報(bào)：凡于此期間當(dāng)日晚7：3以后憑積分卡一次性購物積分滿1分送1斤米，積15分送15斤，積2分送2斤，積3分送3斤，積4分送4斤，積5分以上限送5斤，如此優(yōu)惠，如此心動，還不趕快行動!憑積分卡和電腦小票(限當(dāng)日7：3之后小票，金額不累計(jì))到商場出口處領(lǐng)取。送完即止。(建議由企劃部設(shè)計(jì)多種包裝的袋子裝上散裝米，定名為《南康放心米》。趁此次活動造勢推出南康自有品牌，關(guān)于自有品牌的推廣實(shí)施企劃案另行制定。)
第二周：X月6日X月12日
驚喜第二重：南康積分卡再次與您有約!
分析：由于第一周活動的促銷力度相當(dāng)大，不僅會吸引積分卡顧客的消費(fèi)，更會吸引無積分卡的顧客，那么，怎樣滿足這批無積分卡的顧客呢?唯一辦法：趁勢發(fā)起辦理積分卡的高潮，從而再次擴(kuò)大我們的積分卡客戶，爭取市場份額。
活動時間：X月6日X日12日
活動內(nèi)容：喜迎中秋團(tuán)圓節(jié)，南康積分卡再次與您有約!只要您在我商場購物滿?(未定)元加?元即可獲得積分卡一張，這張積分卡除享受以前約定的優(yōu)惠外，在中秋節(jié)期間享受更超值的優(yōu)惠、更無限的回報(bào)。一卡在手，驚喜時時有!
注：憑電腦小票(當(dāng)日小票有效，金額不累計(jì))到我商場服務(wù)臺辦理。
第三周：X月13日X日19日
驚喜第三重：捷足先登超值送
活動時間：X月13日X月19日
活動內(nèi)容：活動期間凡在早上8點(diǎn)-8點(diǎn)3分在本商場一次性削費(fèi)滿38元的顧客均可到服務(wù)臺領(lǐng)取新鮮蔬菜一把，先到先得，送完即止。(每天限量5份)
注意事項(xiàng)：店美工需在活動期內(nèi)用醒目的廣告形式告知顧客，客服人員需注意未領(lǐng)到蔬菜的顧客情緒。
第四周：X月19日X日28日
驚喜第三重：激情中秋加一元送一件
活動時間：X月19日X月28日
活動內(nèi)容：凡于此期間，當(dāng)日在我商場一次性購物滿88元及以上者均憑小票加一元得一件超值禮品。(每日限量，先到先得)
購物滿88元加1元得散裝月餅一個(限量1份/天)
購物滿158元加1元得散裝月餅一斤(限量1份/天)
購物滿218元加1元得月餅一斤(限量5份/天)
商場策劃 篇3
活動時間：20xx年12月18日—12月25日
活動內(nèi)容：
一、我與圣誕老人合個影
活動時間：12月22，23，24，25日 活動地點(diǎn)：1F正門
活動內(nèi)容：凡當(dāng)日在本店購物滿200元的顧客，贈送現(xiàn)場寶麗來留念快照1張，購物金額不重復(fù)累計(jì)，每人限拍1次，不論金額大小。每日數(shù)量有限，贈完即止。
每日寶麗來快照數(shù)量：12月22日（周六） 150枚/ 12月23日（周日） 150枚/12月24日（周一） 150枚 12月25日（周二） 100枚
二、秋冬進(jìn)補(bǔ)、開春打虎、品皇家養(yǎng)生之盛饌
活動時間：12月18日—12月25日 活動地點(diǎn)：4F總服務(wù)臺側(cè)
活動內(nèi)容：凡消費(fèi)滿100元的顧客，憑當(dāng)日收銀條領(lǐng)取“欽善齋”食府消費(fèi)券40元，用于抵付餐費(fèi)（煙、酒、飲料除外）。滿佰送肆拾，多購多送：每日限送500張。欽善齋恭候你的光臨！
地址：成都市武侯祠大街247號 電話： 注：詳情請參看店內(nèi)活動公告！
三、圣誕狂歡夜之激情啤酒盛會
活動時間：12月25日 PM：7：00開始 活動地點(diǎn)：1F側(cè)門廣場
活動內(nèi)容：圣誕狂歡夜，你準(zhǔn)備去哪里？不如到x來吧！這里有音樂、有舞蹈、有圣誕老人，還有最重要的啤酒哦！啤酒加音樂，讓我們一起HIGH起來！
四、幸運(yùn)平安夜圣誕大型晚會
活動時間：12月24日（PM：18：00———22：00） 活動地點(diǎn)：1F側(cè)門廣場
活動內(nèi)容：今天是圣誕平安夜，朋友們，我們一起歡聚在x吧！最COOL的熱舞T。O。P組合，最HIGH的歌手，更刺激的'現(xiàn)場抽獎，只需要您參與進(jìn)來就有機(jī)會。
獎項(xiàng)設(shè)置：
一等獎：西門子2118手機(jī)一部價值1480元（一名）
二等獎：寶姿領(lǐng)帶價值489元（二名）
三等獎：雅芳美白潔容膏價值200元（三名）
紀(jì)念獎：西門子小禮品（二百名）
注：請各位朋友到活動現(xiàn)場自行索取獎票進(jìn)行抽獎。
五、圣誕送好禮糖果一把抓
活動時間：12月22日（周六）———12月25日（周二） 活動地點(diǎn)：1F正門廣場
活動內(nèi)容：圣誕節(jié)快到了，圣誕老人送禮來了�；顒悠陂g，凡購物滿200元的顧客，均可憑收銀條到活動地點(diǎn)參與一個有趣的游戲：與圣誕老人猜拳（3打2勝制），凡勝利者就可在我們的糖果箱里用一只手抓一把糖，一把能抓多少就可以帶走多少。絕對地有趣哦！大家快快參與吧！數(shù)量有限，先到先得，送完為止！
六、圣誕情侶對歌賽
活動時間：12月23日（周日）PM：2：30開始 活動地點(diǎn)：1F側(cè)門廣場
活動內(nèi)容：本活動以情侶組合免費(fèi)報(bào)名參賽，限報(bào)30組，參賽者自備VCD，磁帶，MD等音源，現(xiàn)場由評委評出一，二，三等獎，每位參與者將會獲得一份精美的參與獎。
獎項(xiàng)設(shè)置：
一等獎：價值500元的禮品（1對）
二等獎：價值300元的禮品（1對）
三等獎：價值100元的禮品（2對）
參與獎：價值10元的禮品（26對）
七、圣誕卡抽獎
活動期間：12月22，23，24，25日 活動地點(diǎn)：1F正門夾層
活動內(nèi)容：活動期間，凡消費(fèi)滿100元的顧客（限當(dāng)日累積有效），憑收銀條即可至1F正門夾層兌換圣誕卡1枚，滿200元即兌換2張（零額不計(jì)），多購多得。25日PM：6：30正門右側(cè)準(zhǔn)時開獎，各獎等待您的中取（家電用品、照相器材、珠寶首飾、電腦，大宗集團(tuán)購買等抽獎時不累計(jì)金額，每張收銀條限抽1枚）。
另：抽獎同時可獲贈STAIRS階梯清吧酒水消費(fèi)券一張（價值50元），每日限送200張，送完為止！
獎品設(shè)置：
一等獎————價值4800元獎品（1名）
二等獎————價值3200元獎品（1名）
三等獎————價值2200元獎品（2名）
四等將————價值1000元獎品（3名）
幸運(yùn)獎————價值100元獎品 （50名）
八、圣誕搖滾音樂派隊(duì)
活動時間：12月22日（周六）PM：2：30 活動地點(diǎn)：1F側(cè)門廣場
活動內(nèi)容：圣誕節(jié)在伊藤。我們將為您傾力奉獻(xiàn)一場頂尖的搖滾派隊(duì)，來自于國內(nèi)外優(yōu)秀的樂隊(duì)組合，為您精心打造真正的音樂空間，就在12月22日下午2：30。
商場策劃 篇4
活動地點(diǎn)：xxxx店xx超市xx商場
活動主題：新年大酬賓，購物送大禮
1、購物送禮
2、百年好和迎新春
3、新年抽大獎
活動一：購物送禮
活動時間：12月30日---1月7日
禮品發(fā)放地點(diǎn)：三樓收銀臺
活動內(nèi)容：
凡在+++++++店購物并在收銀臺交全款的顧客，均可參與本活動。
購物1000元以上(含1000元)，贈送藍(lán)月亮洗手液一瓶;
購物3000元以上(含3000元)，贈送時尚抱枕一個;
購物6000元以上(含6000元)，贈送電飯煲一個;
購物9000元以上(含9000元)，贈送床上用品一套。
活動細(xì)則：
1、活動期間，顧客購物滿1000元，并在++家居各銀臺交全款即可參與本活動;
2、本活動憑“品位空間”購物憑證單票消費(fèi)，金額不累計(jì);
3、活動期間交訂金未交全款的顧客不參與此次活動;
4、活動前交訂金，活動期間交全款參與此次活動;
5、若發(fā)生退貨須同時退回獲贈禮品，并保持贈品包裝完整，并按本商場退換貨規(guī)定處理。
6、樣品，特價商品不參與購物送禮活動。
活動現(xiàn)場禮品發(fā)放程序：
1、顧客持消費(fèi)蘭票到三樓收銀臺;
2、在禮品登記處接受登記并簽名確認(rèn);
3、禮品發(fā)放處發(fā)放禮品�；厥障M(fèi)白票，在蘭票上蓋章。
退、換貨程序：
1、若發(fā)生退貨須同時退回獲贈獎品，并保持贈品的包裝完整;
2、若退回獎品影響二次贈送，則顧客須按照禮品實(shí)際價值，退回相應(yīng)金額的現(xiàn)金;
3、一單商品發(fā)生部分退換貨，造成成交金額增加，不予補(bǔ)發(fā)禮品;造成成交金額減少，將按照金額減少比例退回獲贈禮品，具體方法如下：退獎順序?yàn)楸举徫飭嗡a(chǎn)生的最高獎→最低獎;最高獎→最低獎……(以此類推);
4、若發(fā)生全單退貨，則須退回所有禮品;
5、其他事項(xiàng)按本商場退換貨規(guī)定處理。
活動一、百年好和迎新春
活動時間：12月30日---1月7日
禮品發(fā)放地點(diǎn)：三樓收銀臺
持XX年結(jié)婚證的消費(fèi)者(全年有效，限一證一個)，在++家居++店消費(fèi)滿1000元(含1000元)，除參加商城同期現(xiàn)場促銷外，還可再獲得時尚抱枕一個。
活動二、新年抽大獎
活動時間：12月30日---1月7日
獎票發(fā)放地點(diǎn)：++商場各收銀臺
獎票投放地點(diǎn)：三樓收銀臺
開獎時間：XX年1月7日下午15：30時
活動細(xì)則：
1、購物每滿1000元(含1000元)，憑++家居的`銷售蘭票即可在各銀臺領(lǐng)取抽獎券一張并加蓋章在蘭票上;
2、可多單、多柜組累計(jì);
3、未交全款的顧客不參加本活動;
4、抽中特等獎和一等獎的顧客應(yīng)交納20%個人所得稅;
5、顧客若發(fā)生全單退貨，除退回所有促銷獎品外，若在抽獎環(huán)節(jié)抽得獎品，經(jīng)確認(rèn)后一并退回。
獎項(xiàng)設(shè)置：
特等獎1名，獎價值3000元的
一等獎1名，獎價值XX元的;
二等獎3名，獎價值800元的;
三等獎4名，獎價值300元的
獎票的填制及開獎辦法：
1、顧客在銀臺交全款后，每滿1000元即可領(lǐng)取抽獎券一張，并可多單多柜組累計(jì)，上不封頂;
2、顧客必須將獎票上要求的相關(guān)信息填寫清楚;
3、獎票箱設(shè)置于三樓收銀臺;
4、XX年1月7日下午15：30由現(xiàn)場顧客抽取大獎;
5、幸運(yùn)中獎?wù)邔⒂晒驹?4小時之內(nèi)通知領(lǐng)獎;
6、中獎?wù)咴诨顒咏Y(jié)束后7日內(nèi)領(lǐng)取獎品有效。
【商場策劃】相關(guān)文章：
商場策劃[經(jīng)典]11-29
商場策劃11-08
商場策劃08-27
商場活動策劃08-07
實(shí)用的商場策劃12-24
商場策劃(精華)03-02
(精)商場策劃05-22
（集合）商場策劃07-08
[優(yōu)選]商場策劃10-25
【實(shí)用】商場策劃01-28